Image d'une équipe regardant une vidéo sur un écran d'ordinateur.
La vidéo se positionne comme étant le contenu média le plus engageant.

La vidéo est le média qui a le vent en poupe. Toujours plus virales, les vidéos génèrent davantage d’interactions avec l’audience : désormais les entreprises sautent le pas. Voici quelques statistiques pour finir de vous convaincre.

LA CONSOMMATION DE VIDÉOS EXPLOSE

– Chaque jour, les internautes visionnent 22 milliards de vidéos sur les réseaux sociaux (Getty Image, via iswissweb,  2017). Dans le détail, les internautes visionnent plus de  8 milliards de vidéos sur Facebook, 10 milliards sur Snapchat, et 4 milliards sur Youtube. 

– Si l’on décompose ces usages au sein de la population, on constate que 63% des internautes regardent une vidéo en ligne tous les jours ou presque tandis que 76% des internautes en regardent au moins 1 à 2 fois par semaine (Etude de l’IAB et Médiamétrie, 2017)

– Sur Youtube, communauté de près d’1 milliard d’utilisateurs actifs, 72h de vidéos sont mises en ligne chaque minute (Blog du modérateur, Réseaux sociaux les statistiques 2017 en vidéo, 2017)

– Ainsi, plus de 500 millions d’heures de vidéos sont visionnées sur Youtube chaque jour (Buffer App, 2017)

– Youtube est 11,3 fois plus important que Facebook en terme d’heures de visionnage vidéo. Chaque jour, les internautes américains visionnent l’équivalent de 8 061 années de contenu Youtube, contre 713 années sur Facebook. (VentureBeat, 2015)

– Cependant, dans la catégorie “vidéo”, 63% des entreprises considèrent Facebook comme le réseau social le plus influent  (Animoto, 2016)

– Enfin, le contenu vidéo représentera près de 80% du trafic internet d’ici 2020 (Cisco, 2017)

 

LA VIDÉO PREND UNE PLACE GRANDISSANTE PARMI LES OUTILS DE COMMUNICATION INTERNE  

–  92,4% des responsables communication reconnaissent que les communications visuelles tiennent une place de plus en plus importante dans leur communication avec leurs collaborateurs (PopCorn Vidéo via Momindium, 2017)

–  93% des personnes travaillant dans la communication interne envisagent la vidéo comme un outil important. Plus de 54% de professionnels affirment que leurs employés désirent utiliser la vidéo au sein de leur entreprise. (Engine Creative)  

–  Enfin, les employés sont 75% plus susceptibles de visionner une vidéo d’entreprise que de lire un document écrit. (Forrester report, via Poppulo)

 

LA VIDÉO GÉNÈRE TOUJOURS PLUS D’ENGAGEMENT 

–  Tandis que 46% des consommateurs désirent recevoir des newsletters des marques qu’ils affectionnent, 54% souhaitent voir des vidéos. (Hubpost)

–  En moyenne, les internautes passent 88% de temps en plus sur un site internet contenant des vidéos (World Stream, 2018)

– On observe +80% de conversion pour une landing page qui intègre une vidéo (Getty Image,  Les tendance visuelle en 2017 via Le blog du modérateur)

–  On observe +80% d’engagement pour un post Facebook qui intègre une vidéo (Getty Image , Les tendance visuelle en 2017 via Le blog du modérateur)

–  Les entreprises utilisant des supports vidéo profitent d’un trafic internet 41% plus important que les entreprises qui n’en utilisent pas. (Adélie Studio, 2016)

–  Une personne retient en moyenne 95% d’un message lorsqu’il est diffusé sous forme de vidéo, contre 10% lorsqu’il est lu. (Insivia, 2017)

–  Les vidéos sont 6 fois plus susceptibles d’être retweetées que les photos, et 3 fois plus que les GIFs (Twitter, 2016)

–  4 fois plus de consommateurs préfèrent visionner une vidéo sur un produit, plutôt que de lire un texte (Animoto, 2015)

–  Les vidéos génèrent 1200% partages de plus qu’un texte/image (Brightcove, via World Stream Vidéo Marketing Statistics 2017)

–  75% des personnes sondées ont davantage le réflexe de regarder une vidéo plutôt que lire un document. (Forrester Research, via Momindium, 2017)

–  Le cerveau humain traite l’information visuelle 60 000 fois plus rapidement que du texte (Leptitdigital, 2016)

 

LA VIDÉO RENSEIGNE MIEUX LE CONSOMMATEUR ET AUGMENTE SA PROBABILITÉ D’ACHAT

–  80% des millenials s’appuient sur du contenu vidéo lorsqu’ils cherchent à faire un achat (Animoto, 2015)

–  74% des millenials trouvent les vidéos utiles lorsqu’ils effectuent un comparatif de produit. (Adélie Studio, 2016)

–  64% des consommateurs effectuent un achat après avoir visionné une vidéo de marque (Tubularinsights, Facebook Video, 2017)

–  40% des consommateurs affirment qu’une vidéo augmente la probabilité qu’ils achètent un produit sur leur téléphone portable. (Adobe via Adélie Studio, 2016)

–  Environ 50% des internautes visionnent des vidéos liées à un produit ou un service avant de se rendre en magasin (Google, Ipsos Connect, 2016)

–  50% des personnes interrogées déclarent que les éléments à caractère visuel comme la vidéo enrichissent leur expérience de shopping et influencent leur décision d’achat. (Novastream)

–  62% des consommateurs sont susceptibles d’avoir une perception négative sur une marque si celle-ci diffuse des vidéos de mauvaise qualité (Brightcove, 2013)

 

LES MARKETEURS PEINENT A INTÉGRER LA VIDÉO DANS LEUR STRATÉGIE, FAUTE DE TEMPS ET DE MOYENS

–  70% des marketeurs  affirment que la vidéo entraîne plus de conversions que tous les autres médias. (Vidyard, 2017)

–  Enfin, 83% des marketeurs affirment qu’ils aimeraient créer plus de vidéos s’ils n’étaient pas restreints par les ressources

– En effet,  73% des marketeurs affirment qu’ils ne créent pas plus de vidéos par manque de temps (Buffer, State of Social Media 2016)

 

 

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